Devassa abandona sensualidade em sua nova assinatura

Devassa: o conceito “Sente o Clima” pode ser visto no primeiro filme, que traz homens e mulheres curtindo o clima tropical do Brasil

Basta pensar em propaganda de cerveja para ter em mente a imagem de mulheres sexualizadas. No caso de Devassa, as personagens ganham rostos como a de Paris Hilton, Sandy e Alinne Morais.

Mas, se depender da Brasil Kirin, estas polêmicas e repercutidas campanhas da marca cairão no esquecimento dos consumidores.

Adquirida pela empresa em 2007, o rótulo tornou-se presente em constantes denúncias ao Conar desde que se iniciou na propaganda, em 2010, em campanha encabeçada pela primeira “devassa”, a socialite americana Paris Hilton.

Depois vieram Sandy e Alinne Morais, além de um inusitado garoto-propaganda: Hugh Hefner, criador da revista “Playboy”.

No último mês, porém, o anúncio da transferência da conta da marca, acompanhada de outros rótulos da Brasil Kirin como Baden Baden e Eisenbahn, para a Leo Burnett Tailor Maide, trouxe uma grande expectativa sobre as mudanças que a novidade poderia trazer às suas campanhas.

A resposta veio nesta segunda-feira (11) com o lançamento da nova assinatura acompanhada de uma campanha que, segundo a marca, resgata suas origens.

O conceito “Sente o Clima” pode ser visto no primeiro filme, que traz homens e mulheres curtindo o clima tropical do Brasil.

A locução, que conta com uma voz feminina (algo raro em comerciais de cerveja), faz uma brincadeira com o sentido dúbio do slogan através de frases como “sente o sol, sente com os amigos, sente no engradado mesmo, sente o clima”, e convida o consumidor a sentir a marca.

“Voltamos às origens de Devassa para criar esse posicionamento e, apoiada no estilo de vida tropical, desenvolvemos um plano de comunicação diferente do que foi feito até hoje. Estamos muito honrados em liderar as campanhas nesta nova fase da cerveja”, explica Marcelo Reis, Copresidente da LBTM.

Produzido pela YourMama, o filme estreou no último domingo, dia 10, em rede nacional.

Ficha Técnica

Título: Sente

Duração: 60”

Produto: DEVASSA

Anunciante: Brasil Kirin Industria de Bebidas 

S/A

Co-presidente e Diretor Geral de Criação: Marcelo Reis

Diretor de Criação: Marcio Juniot e Pedro Utzeri

Diretor de Arte: Marco Mattos 

Redator: Bruno Godinho

RTV: Celso Groba, Maria Fernanda Moura e Rita Costa

Atendimento: Fabio Britto, Guilherme Grigol, Fil Souza; Camila Coletti

Mídia: Andrea Hirata, Eder Cortello, João Gomes, Paula Rumachella, Lucas Louzada

Planejamento: Tiago Lara, Tania Almeida, Rafael Trevisan

Aprovação: Minás Vourodimos; Gláucia Gouveia Gomes; Jussara Varela Calife

Produtora de Filme: YOURMAMA Films

Direção: Alessandro Cassulino

Produtor Executivo: Mayra Auad e Cebola Guedes

Coordenação de Produção: Beatriz Morgado

Diretora de Projetos: Doca Sander

Gerente de Projeto: Maira Massullo, Ivana Cristina e Patricia Caldas

Assistente de Direção: Juliana Cretella e Ana Laforga

Diretor de Fotografia: Pepe Mendes

Diretor de Arte: Carol Ozzi

Produção de Figurino: Aline Canella

Produção de Locação: Cristiano Silveira

Coordenação de Pós Produção: Rodrigo Parente

Montador: Gabriel Xavier

Produtora de Pós Produção: YOURMAMA Films

Finalização: Cristiane Caffaro

Produtora de Som: Antfood

Diretor Artístico: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Wilson Brown

Produção: Lou Schmidt, Pedro Botsaris, Wilson Brown, Vinicius Nunes

Locução: Luciana Paes Barros

Atendimento: Christiane Rachel

Fonte: Exame