O DAP passa por um momento de revitalização urbana e está se tornando um polo de cultura e entretenimento, com um dos maiores museus a céu aberto de graffiti do Brasil. "O Distrito de Arte do Porto veio para colaborar com a revitalização e ocupação da região. Nós entendemos que agora, com esse processo de retomada da cultura e turismo, o Distrito vai conseguir potencializar ainda mais estes setores", explica Hiroshi Shibuya, idealizador e diretor executivo do Núcleo de Ativação Urbana.
Criada nas ruas de Singapura em 1932 e com DNA street, Tiger entra na história para trazer ainda mais força na renovação do espaço. A marca reforça os seus pilares em convidar Marcelo Ment, grafiteiro com muros assinados pelo Brasil, Nova York, Boston, Chicago e Paris, para assinar um galpão inspirado na garra do tigre. A arte ficará de legado para a cidade. "Durante a elaboração da arte que criamos, pensamos muito sobre a palavra ‘recomeçar’. O quanto nós podemos nos espelhar no tigre para trazer garra e força para a reconstrução após tudo que vivemos nos últimos anos. Estou com uma expectativa bem legal para esse projeto, não só pelas dimensões, mas por tudo que ele representa para aquela região. É isso: recomeçar com o pé direito", conta Ment.
Junto com Ment, um drone fará uma parte da pintura do galpão, unindo street culture com tecnologia. Essa será a primeira vez na América Latina que essa tecnologia é utilizada. "O nosso público está ligado nas tendências que acontecem pelo mundo e, por isso, a inovação faz parte do nosso dia a dia. O objetivo dessa ação foi criar o inesperado, unindo de forma criativa dois territórios de Tiger: cultura urbana e tech. Ao conseguir fazer tudo isso ainda deixando nossa marca no Rio de Janeiro, em um projeto tão bacana quando o DAP, esperamos que ajude a inspirar a garra no povo do Rio de Janeiro", diz Renan Ciccone, diretor de marketing do Grupo HEINEKEN. A pintura acaba no dia 4 de dezembro, quando Tiger vai às ruas para celebrar a arte urbana.
O drone também é responsável por pintar 3 QR Codes no galpão que, ao serem escaneados, abrem um cadastro que dá direito a uma cerveja Tiger na faixa, para quem estiver por lá experimentar o líquido refrescante. No dia 4 de dezembro, a retirada será em bares na rua. Após curtir a degustação, o público pode seguir para "Rua Tiger", um espaço próximo ao galpão em que ocorre o happening. Lá, todos poderão dançar ao som das DJs Tamy Reis e Pauly, mandar manobras em pistas e obstáculos de skate e participar de uma oficina de stencil para criar sua própria arte.
Após da data, o QR Code fica disponível até o dia 4 de janeiro ainda dando a oportunidade de experimentação por quem passa pelo local. Nesse período, a retirada da cerveja irá acontecer no Bar Destrave.
Ocupa Tiger
Data: 04/12
Horário: das 15h às 20h
Local: Avenida Professor Pereira Reis, 47 - Santo Cristo
Sobre o Grupo HEINEKEN no Brasil
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A ("Brasil Kirin"), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 13 mil empregos e tem 15 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias, localizadas em Alagoinhas (BA), Alexânia (GO), Araraquara (SP), Benevides (PA), Caxias (MA), Igarassu (PE), Igrejinha (RS), Itu (SP), Jacareí (SP), Pacatuba (CE), Ponta Grossa (PR) e Recife (PE), duas micro cervejarias em Campos do Jordão (SP) e Blumenau (SC) e uma unidade de concentrados para refrigerantes em Manaus (AM). No Brasil, o portfólio de cervejas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken, Sol, Amstel, Tiger, Kaiser, Bavaria, Eisenbahn, Baden Baden, Devassa, Schin, Glacial, No Grau e Kirin Ichiban. O portfólio de não alcoólicos inclui Água Schin, Schin Tônica, Skinka e os refrigerantes Itubaína, Viva Schin e FYs. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, a maior cervejaria da Europa.
Fonte: Press Pass
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